摘取 要：旅游业在中国经济中扮演着最重要的起到，旅游上市公司作为旅游业的主力军最近几年发展很快。从发展的角度抵达，用理论和现代科学结合的方法分析黄山旅游发展股份有限公司（以下全称黄山旅游）的发展现状和经营能力，探析其发展特征，得出结论一些有价值的结论。

　　关键词： 黄山旅游；财务指标；发展特征 毕业论文网 http://www.lw54.com 　　1 涉及文献总结 　　目前国内有数学者对旅游上市公司展开研究，如戴学锋、李锦爱和徐涛、刘立亭、王素洁和刘海英、于莉探究了旅游上市公司的经营和财务状况;唐霞、胡敏静探究了旅游上市公司股权结构与经营绩效之间的关系，结果指出两者的关系并不明显;孙兆斌对股权结构与我国上市公司生产效率的关系展开了分析，指出股权集中度对公司效率有大力影响，而股权抗衡度对公司效率具备消极影响;许陈生分析了我国旅游上市司股权结构和技术效率的关系指出，股权集中度对我国旅游上市公司技术效率的影响不存在明显推倒U型关系，而股权抗衡度、董事会股权比例和总经理股权比例对旅游上市公司技术效率的提升皆有明显的大力起到。原清兰（2008）认为旅游上市公司的股权特征，旅游上市公司管理对旅游产业的很快发展意义根本性，特别强调股权分改置改革的必要性。高莉、张伟（2008）使用主成因和模糊不清综合评判结合的方法对旅游上市公司竞争力展开具体分析。　　许多学者研究的对象都是旅游上市公司，对单个明确的旅游上市公司研究很少，本文主要研究黄山旅游发展状况、经营能力和发展特征。

　　2 旅游上市公司发展的宏观分析 　　从1993年第一家旅游企业（新锦江）上市以来，在浅沪两市上市的旅游企业已超过32家。在国内，很多学者一般将旅游上市公司分成:酒店类、景点类和综合类。从业绩展现出上来看，几类上市公司呈圆形分化趋势:酒店类低迷;景点类稳定;综合类有潜力。

但随着我国人们收益大大快速增长和中国旅游吸引力的大大减小，有数据指出（闻表格1）不管是国内旅 毕业论文网 http://www.lw54.com 　　泛舟还是入境旅游总的趋势都是下降的。　　为了更佳的分析中国旅游发展的宏观环境，笔者运用PEST要素分析法对中国旅游发展环境展开分析。PEST要素分析法将宏观外部环境要素总结为四类：政治因素（Political）、经济要素（Economic）、社会要素（Social）、技术要素（Technological）。　　政治要素：中国之改革开放以来大大发展完备中国的市场经济，但在中国，政府一直扮演着主导角色，旅游领域也不值得注意，许多学者倡导政府主导型旅游发展模式，但也有学者指出不悦，政府主导型模式孰好孰坏不得已不论，但可以认同说道政府在中国旅游发展中起着最重要的起到。

在邓小平“黄山讲话”精神的激励与指导下，全国各地引发了旅游潮，旅游景点、旅游企业、旅游产品等牵涉到取食、寄居、行、泛舟、够、娱六大方面都雨后春笋般发展一起。从中央到地方都把旅游作为先导产业甚至主导产业来发展，各地都规划旅游发展计划，这些不足以证明政府对旅游的推崇程度，可见中国旅游发展背后有强劲的政府后盾。　　经济要素：2010年中国GDP为397983亿元，在这大背景下，不仅政府减缓对旅游的投资，而且也更有了大批的民间投资者，再加中国金融业大大的发展，解决问题旅游发展所需的资金途径较多。　　社会要素：随着中国经济的发展，人们的收益大大减少，生活水平的大大提升，人们对精神生活市场需求下降，旅游已不是富人独特休闲娱乐不道德。

2010年中国人均收入3620美元,可见中国更加多的普通百姓重新加入旅游队伍中。从产品的供需角度来看，人们对旅游的市场需求大大减少，这种市场需求作为一个动力源大大推展中国旅游产业向前发展。再者随着中国国际地位的提高，中国旅游宣传的增大，入境旅游有较小的发展。

毕业论文网 http://www.lw54.com 　　技术要素：随着科技进步和信息化、网络化技术的日新月异，旅游业和信息业的融合发展将沦为必然趋势，旅游业将利用新技术构建新的发展。如，旅游电子商务普及应用于减缓，旅游业和信息业向深度融合前进，确实构建以人为中心的旅游电子商务应用于。

先进设备的科学技术运用于旅游行业必定引发旅游领域的科技革命，构建旅游服务质的进步。　　通过以上的分析可以得出结论各种要素都不利于中国旅游的发展，中国旅游市场前景辽阔，旅游公司尤其是上市旅游公司的发展面对极大的机遇。　　3 黄山旅游经营能力分析 　　3.1 研究数据来源 　　本文研究对象是黄山旅游，归属于景点类旅游上市公司，公司对外公开发表财务数据。为了获得客观的分析结果，本文挑选的数据皆源于新浪和上海证券交易所网站。

　　3.2 财务指标的挑选 　　为确保评价的客观精确，本文指标的挑选遵循4M原则，即有意义、可测量性、可控性、实用性。上市公司对外透露的财务报表严苛遵循了普遍认为会计准则，具备较高的分析性。本文从四个方面分析即企业债务能力、营运能力、盈利能力和快速增长能力，借此挑选9个财务指标，分别为：流动比率、速动比亲率、贴现账款周转率、总资产周转率、资产清净利率、每股利润、主营利润快速增长、净利润增长率和总资产增长率。

毕业论文网 http://www.lw54.com 　　从下诏可以显现出黄山旅游流动比率和速动比亲率较小，理论界指出流动比率和速动比亲率的适合值分别为2和1，解释黄山旅游的整体债务能力较好。从营运能力来看，贴现账款周转率较小，从而贴现账款的周转天数（360/贴现账款周转率）较小，贴现账款的所求速度较慢，不利于提升企业短期债务能力。

资产的周转率很不理想，公司全部资产的综合利用效率较低。从表中由此可知黄山旅游盈利能力很稳定，这与黄山旅游收益来源有相当大关系，只要旅游人数平稳，公司盈利就很稳定，但盈利能力也很受限。将近五年来，主营利润增长率和净利润增长率还有负数，这与黄山旅游投资有关，但总资产增长率呈圆形正数，解释黄山旅游仍然处在发展状态。　　3.3 黄山旅游经营优势分析 　　通过上面分析由此可知黄山旅游经营能力整体上展现出较好，任一公司的发展都必不可少外部环境和内部管理，笔者企图通过这两个方面分析黄山旅游经营优势所在。

　　（1）外部环境。　　从旅游产业宏观分析由此可知中国旅游整体环境很好、市场辽阔、前景极大，黄山旅游作为市场的一分子必定在这优良的母体中汲取养分茁壮成长。

但这些作为旅游公司共计的财产，不具备可比性。众所周知，黄山旅游作为景点类上市公司，它的景点作为它的独特财产充分发挥着最重要的起到，再者黄山资源独特性堪称不能相提并论、无人替代，黄山是中国目前唯一同时享有世界文化与自然遗产和世界地质公园三项桂冠的景区，黄山地区单体了2一处世界遗产地、3一处国家级风景名胜区、5一处国家森林公园和地质公园、2一处国家级自然保护区、1座国家级历史文化名城、1一处国家级重点历史文化维护街区，国家级、省级重点文物56一处。黄山旅游的收益主要来自门票收益、索道收益和景区内的宾馆、餐饮等收益，而这些完全都是旅游必须的，只要旅游者人数平稳，其收益也是比较稳定的。

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